Avid está redefiniendo los flujos de trabajo de los medios con Avid Content Core, una plataforma de datos de contenido de nueva generación diseñada para romper los compartimentos aislados y optimizar todo el ciclo de vida del contenido, desde la creación hasta la monetización.

Por qué es importante:

• Vista única integrada: Vista única integrada: permite realizar el seguimiento de los activos desde su origen hasta la distribución y el rendimiento.

• Independiente de la nube y preparada para entornos híbridos: funciona en AWS, GCP, Azure, instalaciones locales y entornos multinube.

• Automatización impulsada por IA: acelera los procesos editoriales, liberando a los creativos para que se centren en la narración.

• Plataforma abierta e interoperable: la arquitectura API-first se alinea con la visión de MovieLabs 2030.

Esto va más allá de la gestión de activos: es un cambio radical para los flujos de trabajo de noticias, deportes y postproducción, que impulsa la eficiencia, la creatividad y la generación de ingresos.

«Avid Content Core es la capa fundacional de los flujos de trabajo de medios del futuro. Va a ser un verdadero punto de inflexión». El director de tecnología de Avid, Tom Sharma, no oculta el entusiasmo al hablar de la magnitud que tendrá para la industria de los medios el trabajo que se está realizando en esta nueva plataforma de datos de contenido.

Sharma, que asumió el cargo de CTO en marzo de 2025, lidera los equipos de ingeniería y define la visión tecnológica de la empresa. Avid presentó recientemente sus planes para Avid Content Core, que está llamado a tener un impacto de gran alcance en los negocios de noticias, deportes, postproducción y más.

En cuanto a la IA, deja claro que es un facilitador del proceso creativo, no un sustituto de la experiencia del montador, el periodista o el mezclador de sonido:

«Es muy sencillo: se trata de cómo damos más tiempo a los editores y narradores para que puedan centrarse en la creatividad y menos en perseguir y preparar medios. Es decir, ¿con qué rapidez puedes transformar material en bruto en historias terminadas para que las cadenas y los estudios puedan monetizar esos contenidos?».

Aquí aparece un tema recurrente: no solo la creatividad, sino también la capacidad de ayudar a los clientes a generar ingresos a partir de las historias, películas o canciones que crean. Es un cambio sutil, pero importante, que reconoce el papel de Avid en las actividades generadoras de valor de quienes utilizan sus soluciones.

«Es transformador en el sentido de que la cadena de suministro, tal como ha funcionado hasta ahora, estaba fragmentada: un grupo creaba los contenidos, otro los distribuía y monetizaba, y otro los compraba desde el ámbito publicitario. Eso generaba silos. Esos muros van a caer, y disponer de más información ayudará a monetizar mejor el contenido».

La industria avanza hacia la nube, pero los flujos de trabajo locales continuarán durante años. La nube híbrida ha ganado terreno a medida que los radiodifusores buscan el mejor enfoque técnico para su negocio.

Avid ha colaborado con Microsoft Azure para ofrecer flujos de trabajo en la nube y recientemente firmó un acuerdo con AWS para proporcionar almacenamiento en la nube y flujos de trabajo de postproducción con Media Composer y Avid NEXIS. Aunque Avid Content Core se construirá sobre AWS y aprovechará sus tecnologías, Sharma insiste en que el enfoque es claramente multinube.

«Avid Content Core es agnóstico respecto a la nube. AWS es un socio fantástico», explica, «pero la historia más importante es que estamos construyendo una base abierta que funciona en todo el ecosistema. El objetivo de nuestros productos es inequívocamente la multinube, incluida la infraestructura local. Nos estamos alineando con la visión de MovieLabs 2030: las aplicaciones llegan a los medios, y los medios no tienen que llegar a las aplicaciones. Si utilizas GCP y ahí es donde está tu contenido, acudiremos a GCP, lo indexaremos y lo haremos fácilmente localizable. En definitiva, independencia de la nube».

Volviendo al ritmo de cambio en la industria, concluye:

«Estamos atravesando un cambio verdaderamente transformador: interoperabilidad con enfoque cloud-first, uso prioritario de API y adopción de arquitecturas híbridas multinube, todo impulsado por IA. Esto cambia por completo el paradigma».

Descubre los beneficios que ofrece Avid Content Core