Avid redéfinit les flux de travail médias avec Avid Content Core, une plateforme de données de contenu de nouvelle génération conçue pour briser les silos et rationaliser tout le cycle de vie du contenu, de la création à la monétisation.

Pourquoi c’est important : 

• Vue unifiée : supervision complète des contenus tout au long de leur cycle de vie, de la création à la diffusion, incluant le suivi des performances.
• Cloud‑agnostique et prêt pour l’hybride : prise en charge des environnements AWS, GCP, Azure, on‑premise et multi‑cloud, sans dépendance fournisseur.
• Automatisation basée sur l’IA : optimisation et accélération des workflows éditoriaux, permettant aux équipes créatives de se concentrer sur la narration.
• Ouverte et interopérable : l’architecture API-first s’aligne avec la vision de MovieLabs 2030. 

Bien plus qu’un MAM traditionnel : une évolution majeure des workflows d’actualité, sport et de post‑production, améliorant l’efficacité opérationnelle, la créativité et les revenus.

« Avid Content Core pose les bases des futurs workflows médias, marquant un tournant majeur pour l’industrie ». Tom Sharma, directeur technique chez Avid, ne se retient pas lorsqu’il explique l’importance du travail réalisé sur une toute nouvelle plateforme unifiée de données de contenu pour l’industrie des médias.

Sharma, qui a pris la relève en tant que CTO en mars 2025, dirige les équipes d’ingénierie et définit la vision technologique de l’entreprise. Avid a récemment dévoilé ses plans pour Avid Content Core, qui devrait avoir un impact considérable sur le secteur de l’actualité, du sport, de la post-production, et plus encore.

En ce qui concerne l'IA, il est clair pour lui qu'il s'agit d'un outil facilitant le processus créatif, et non d'un substitut à l'expertise du monteur, du journaliste ou de l'ingénieur du son. « C’est très simple : il s’agit de redonner du temps aux monteurs et aux storytellers afin qu’ils puissent se concentrer sur la créativité, plutôt que de passer leur temps à chercher et à préparer les médias. Concrètement, la question est de savoir comment transformer des contenus bruts et à quelle vitesse il est possible de produire des histoires finalisées, de manière à permettre aux chaînes et aux studios de monétiser plus efficacement ces contenus. »

Il y a ici un motif récurrent, qui ne concerne pas seulement la créativité, mais qui vise également à permettre aux clients de générer des revenus à partir des histoires, des films ou des chansons qu'ils créent. C’est un changement subtil, mais important, reconnaissant le rôle d’Avid au sein des dynamiques de création de richesse portées par ses utilisateurs.

« Il s'agit d'une véritable transformation. Jusqu’à présent, la chaîne de valeur fonctionnait de façon très cloisonnée : d’un côté, les équipes internes chargées de la création des contenus ; de l’autre, celles responsables de leur monétisation et de leur distribution ; et enfin, un troisième groupe dédié à l’achat des médias côté publicité. Ces silos sont clairement en train de disparaître. Et à mesure que les acteurs gagnent en visibilité et en compréhension, ils sont en mesure de monétiser les contenus de manière beaucoup plus efficace. »

L’industrie est en route vers le cloud, mais les flux de travail sur site continueront encore pendant des années, et le cloud hybride a gagné en popularité ces dernières années, les diffuseurs recherchant la meilleure approche technique pour leur activité. Avid a collaboré avec Microsoft Azure pour fournir des flux de travail cloud et a récemment signé un partenariat avec AWS pour fournir des flux de travail de stockage et de post-production basés sur le cloud avec Media Composer et Avid NEXIS. Bien qu’Avid Content Core soit construit sur AWS et exploite leurs technologies, Sharma insiste sur le fait que l’approche est multi-cloud.

« Avid Content Core est indépendant du cloud. AWS est un partenaire fantastique », poursuit Tom, soulignant qu’Avid permet des flux de travail accessibles à un large éventail d’utilisateurs. « Ce qui est plus important ici, c'est la manière dont nous développons une base ouverte qui fonctionne dans tout l'écosystème. Mais le but de nos produits est clairement multi-cloud, y compris sur site. Nous nous alignons véritablement sur la vision 2030 de MovieLabs, ce qui signifie que les applications viennent vers les médias, et non l'inverse. Concrètement, cela signifie que si vous utilisez GCP et que vos médias y sont stockés, eh bien, nous irons directement sur GCP, là où se trouvent vos contenus. Nous les indexerons et les rendrons consultables. Une fois encore : notre approche est totalement indépendante du cloud.  »

Revenant sur le rythme des changements dans le secteur des médias, il conclut en disant : « Nous vivons une période de transformation, n'est-ce pas ? En termes d’interopérabilité cloud-first, API-first, etc. D’un point de vue technologique, il s’agit d’adopter une architecture hybride multi-cloud, d’exploiter l’IA, puis de montrer que tout est interopérable. Cela change tout le paradigme. »