Avid definiert Medien-Workflows mit Avid Content Core neu, einer Content Data Platform der nächsten Generation, mit der Silos aufgebrochen und der gesamte Lebenszyklus von der Erstellung von Inhalten bis zur deren Vermarktung optimiert wird.

Warum das wichtig ist: 

• Einheitliche Sicht : Sicht: Verfolgen Sie Medieninhalte von der Entstehung bis hin zur Distribution.
• Cloud-agnostisch und hybridfähig : unterstützt AWS, GCP, Azure, on-prem und Multi-Cloud-Umgebungen. 
• KI-gestützte Automatisierung : Beschleunigt redaktionelle Prozesse und gibt Kreativen die Möglichkeit, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. 
• Offen und interoperabel : API-zuerst-Architektur angeglichen an die MovieLabs 2030-Vision. 

Avid Content Core ist mehr als nur Asset-Management, es ist ein bahnbrechender Wendepunkt für die Arbeitsabläufe in der Nachrichten-, Sport- und Postproduktion und erhöht Effizienz, Kreativität und Generierung von Einnahmen.

„Avid Content Core ist die Basis für zukünftige Medien-Workflows. Das wird ein Wendepunkt.“ Tom Sharma, Chief Technology Officer von Avid, hält sich nicht zurück, wenn er über die Bedeutung der Arbeit an einer brandneuen Content Data Platform für die Medienbranche spricht.

Sharma, der im März 2025 die Position des CTO übernahm, leitet die technischen Teams und legt die technologische Vision für das Unternehmen fest. Avid hat vor kurzem seine Pläne für Avid Content Core vorgestellt, das weitreichende Auswirkungen auf das Geschäft mit Nachrichten, Sport, Postproduktion und weiteren Bereichen haben wird.

In Bezug auf die KI ist er sich darüber im Klaren, dass sie den kreativen Prozess unterstützt und nicht die Erfahrung eines Filmregisseurs, Journalisten oder Tonmeisters ersetzt. „Es ist ganz einfach. Es geht darum den Redakteuren und Autoren mehr Zeit für die kreative Arbeit zu geben anstatt sie mit dem Suchen und Vorbereiten von Medienfiles zu beschäftigen.Was ich damit meine, ist, dass es darum geht wie schnell man fertige Geschichten kreieren kann, damit Sender und Studios diese vermarkten können.”

Dabei geht es nicht nur um Kreativität, sondern auch darum, dass die Kunden mit den von ihnen erstellten Geschichten, Filmen oder Liedern Einnahmen erzielen können. Dies ist ein subtiler, aber wichtiger Wandel, der anerkennt, dass Avid eine Rolle bei den gewinnbringenden Aktivitäten derjenigen spielt, die unsere Lösungen nutzen.

„Es ist transformativ in dem Sinne, dass die Lieferkette, so wie sie bisher war, nämlich eine hausinterne Medienproduktion, das die Medien tatsächlich produziert. Und wissen Sie was? Dann gibt es noch eine Gruppe von Leuten, die die Medien tatsächlich monetarisieren und vertreiben, und schließlich gibt es noch eine andere Gruppe von Leuten, die die Medien im Bereich Werbung kaufen. Es gab also Silos. Diese Mauern fallen definitiv, und wenn alle Teams bessere Einblicke erhalten können, hilft das, die Inhalte besser zu vermarkten.“

Die Branche befindet sich auf dem Weg in die Cloud, aber Workflows vor Ort werden auch in den kommenden Jahren weiterbestehen. Ebenso hat die Hybrid-Cloud hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen, da die Sendeanstalten den besten technischen Ansatz für ihr Unternehmen suchen. Avid hat bereits früh mit Microsoft Azure zusammengearbeitet, um Cloud-Workflows bereitzustellen, und kürzlich eine Partnerschaft mit AWS unterzeichnet, um Cloud-basierte Speicher- und Postproduktions-Workflows mit Media Composer und Avid NEXIS bereitzustellen. Avid Content Core wird zwar auf AWS aufgebaut sein und deren Technologien nutzen, doch Sharma betont, dass es sich um einen Multi-Cloud-Ansatz handelt.

„Avid Content Core ist Cloud-unabhängig. AWS ist ein fantastischer Partner”, fährt Tom fort und weist darauf hin, dass Avid Workflows ermöglicht, die einem breiten Spektrum von Benutzern zur Verfügung stehen. „Das Wichtigste dabei ist, dass wir eine offene Grundlage entwickeln, die im gesamten Ökosystem funktioniert. Aber der Schwerpunkt unserer Produkte liegt ganz klar auf Multi-Cloud, einschließlich On-Premises-Systemen. Wir orientieren uns wirklich an der (MovieLabs) 2030-Vision, was bedeutet, dass die Apps auf die Medien angepasst werden und nicht die Medien an die Apps. Das heißt also, wenn Sie GCP verwenden und Ihre Medien dort liegen, raten Sie mal, was das bedeutet. Wir kommen zu dem GCP, in dem sich Ihre Medien befinden. Wir werden sie indizieren und durchsuchbar machen. Das bedeutet Cloud-agnostisch.“

Um auf das Tempo des Wandels in der Medienbranche zurückzukommen, schließt er mit den Worten: „Wir befinden uns hier in einem Umbruch in Bezug auf Cloud-First-Interoperabilität, API-First und so weiter. Aus technologischer Sicht geht es darum, eine hybride Multi-Cloud-Architektur einzuführen, KI zu nutzen und dann zu zeigen, dass alles interoperabel ist. Das ändert das ganze Paradigma.”